深扒土味营销 不止是小镇青年引领的“文艺再起”

作者:米乐m6发布时间:2022-03-29 00:18

本文摘要:更多IP行业洞察案例拆解请微信搜索[IP二厂]关注我们的民众号和小法式 土味从那边来营销往那里去这背后是阳春白雪的沦丧还是受众审美的扭曲? 从国民品牌到国际大牌从抖音快手屏幕到小镇CBD大屏比国潮似乎更贴近国民审美的“土味营销”正不停摇旗呐喊疯狂占领消费者的心智。 1.土味营销的土味从那边来? 说白了“下沉”不是目的只是手段。品牌需要的是深扒自身最本真、最接地气的一个元素以此延展出来的土才土获得位土到极致就是潮。

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土味从那边来营销往那里去这背后是阳春白雪的沦丧还是受众审美的扭曲?

从国民品牌到国际大牌从抖音快手屏幕到小镇CBD大屏比国潮似乎更贴近国民审美的“土味营销”正不停摇旗呐喊疯狂占领消费者的心智。

1.土味营销的土味从那边来?

说白了“下沉”不是目的只是手段。品牌需要的是深扒自身最本真、最接地气的一个元素以此延展出来的土才土获得位土到极致就是潮。

奇人出圈

2014年艺名土洋联合的庞麦郎因为《我的滑板鞋》迅速走红。凭借浓重的陕西乡土口音、跑调的荒唐唱法、小镇精神小伙的外形庞麦郎成为第一届野生网红鼻祖土味文化的洪荒之力也从那时开始显现。

全民玩梗

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如老乡鸡们乐成和消费者站在一起制造了与“凡尔赛式审美”的冲突就会求名求利。

如几家奢侈品大牌一样摆出“下乡慰问”的姿态制造了品牌和消费者之间的认知冲突就会充满硬要“与民同乐”的反讽意味。

明星带头“土化“

到了17、18年明星们在采访或综艺中又都被“土味情话”摆设得明显白白又土又甜的情话反转席卷整个娱乐圈。除了土味情话王菊粉丝自发产出的大量土味拉票语录如“你不投我不投菊姐哪天能出头”等再次击中年轻人的high点被这波热潮落下的人纷纷不敢怠慢开始重复训练。

至此土味文化已经逐步告竣一场全民认知的普及。

营销看上土味

从未有一个时代像现在这样如此看重品牌的营销。

酒香不怕巷子深得渠道者得天下的时代已往了互联网公司崛起在他们玩出的新赛道上流量(声量)成为了一个品牌最重要的KPI。一家公司可以每年亏10几亿可是估值仍被不停做高风投仍旧不停跟进给它烧钱靠的就是不停涌入的用户流量兜底。

土味x营销被品牌追捧

而审美话语权的交接就源自于移动社交网络成为流传主渠道后“小镇青年”成为了刷屏话题和social营销最大的消费群体。他们决议了“人人玩美队误发照片梗”才是出圈的玩法他们促使重估一切打破一切的解构主义成为盛行他们开创的表达方式——心情包、MEME、沙雕鬼畜成为了世界通用的新世代身份认同方式。

2.土味营销的正确打开方式

嗅到商机的品牌们纷纷加入前有硬核土味预告片《啥是佩奇》比正片影戏《小猪佩奇过大年》还刷屏现有喜提的2020年土味营销界的话题“大修罗”称呼的“老乡鸡”凭借“祖传200块”的营销成本也能一跃成为网络热议的国民品牌。

形式土味Vs内容正经的反差萌

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早在今年疫情阶段老乡鸡董事长束从轩凭先是借一段“手撕员工减薪联名信”视频引起热议。

随后老乡鸡就趁热举行了一场200块钱“战略小会”。复古手写横幅口号二八自行车、红桌布、红话筒步和乡亲们束从。


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